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????? 该课程内容具有基础性、前沿性和时代性的鲜明特色，注重教学与科研的结合。本课程是广告学的专业基础课，需要说明的是：第一，广告学概论这门课重在专业理论基础的讲解、重在从整体结构讲解广告学的各方面知识。第二，本课程先介绍宏观的知识，然后进入微观知识的讲解；先介绍广告基础理论，然后从概论的角度介绍具有很强实用性的具体广告应用知识以及相关的理论知识。第三，在课程中，注重向学生讲授具有前沿性和时代性的内容。第四，课程详细讲解当代世界广告业发展概况以及当代中国广告业发展概况，使得学生能对中国和世界广告业的发展概况有个整体的了解，了解中国广告业的发展过程，清楚中国广告业面临着怎样的世界广告业环境。第五，课程的主要内容包括：什么是广告，广告源流概述，广告与社会、与经济的关系，广告功能，广告业的种种参与者等内容。第六，课程注重教学与科研相结合，组织学生积极参与实践，进行广告策划、广告运作、营销等方面的研究，并取得了《中国广告二十年猛进史》、《中国广告年鉴》等丰富的科研成果，在《国际广告》、《广告主》、《现代广告》等专业杂志发表大量的研究论文。
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