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??? 市场营销学是专门研究市场营销活动及其发展变化规律的学科。它是市场营销实践的科学总结和概括，是有关市场营销活动的指导思想、基本理论、策略、方法技巧等有机结合而成的科学体系。其主要内容包括市场营销观念、市场信息与营销环境、消费需求与购买行为分析、市场细分与目标市场定位、产品决策和新产品开发策略、定价决策、分销渠道决策、促销组合决策、市场营销组合决策、企业市场营销管理过程等。
????教学内容组织以理论教学和实训教学相结合的方式为主，要求满足课程教学的知识教学目标、能力教学目标、思想教学目标，使学生通过本课程的学习，掌握市场营销的有关理论与基本业务知识，具备科学利用营销理论与实务知识的能力，通过实践性教学，培养学生的营销理论应用能力和营销创新能力。 ????实践性教学采用分章次单元的针对性实训方式，以案例讨论与分析为主，培养学生利用相关知识分析与解决具体问题的能力，提高学生的感性认识，使学生树立科学的营销观念，能灵活运用各种营销策略，主动适应不断变化的市场态势。通过多年的实践教学，有效地实现了理论与实践的结合，使学生的动手能力、创新能力大大提高，为提高人才培养质量奠定了基础。
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