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《广告学》教学进度表
本课程共安排60个课时，每周3个课时。
第一周
讲 授 参考书
第一章 广告学的基本概念 1、《广告学概论》P1-19
第二节 广告的内涵 2、大卫.奥格威《一个广告人
的自白》序言
第三节 广告的功能、种类与特性
第二周
讲 授 参考书
第三节 广告学 1、《广告学概论》P20-31
2、瓦尔特斯科特《广告理论》
第三周
讲 授 参考书
第二章 广告发展历史 1、《广告学概论》P32-59
第一节 中国广告历史 2、陈培爱《中外广告史》
第二节 西方广告历史
第四周
讲 授 参考书
第三节 国际广告业发展现状 1、《广告学概论》P60-68
教学资料观赏评价 2、96戛纳广告作品影视部分
第五周
讲 授 参考书
第三章 广告人与广告人的培养 1、《广告学概论》P69-105
第一节 广告人 2、詹姆斯?扬《怎样成为广告人》
第二节 广告人的培养
第六周
讲 授 参考书
第四章 广告组织 1、《广告学概论》P106-114
第一节 企业广告组给 2、傅慧芬：《西方广告世界》P15-27
第七周
讲 授 参考书
第一节 广告公司 1、《广告学概论》P115-152
2、傅慧芬：《西方广告世界》P50-72
第八周
讲 授 参考书
第三节 媒介广告组织与广告社团 1、《广告学概论》P153-158
教学资料观摩、评析 2、《龙吟卷》（香港）
第九周
讲 授 参考书
第五章 广告计划 1、《广告学概论》P159-169
第一节 广告计划的内涵 2、汤?狄龙《怎样创作广告》P25-37
第十周
讲 授 参考书
第二节 广告目标 1、《广告学概论》P170-180
2、《怎样创作广告》P52-59
第十一周
讲 授 参考书
第三节 广告调查 1、《广告学概论》P181-210
2、《西方广告世界》P73-88
第十二周
讲 授 参考书
第六章 广告定位 1、《广告学概论》P211-234
第一节 广告定位的内涵 2、艾里斯《广告攻心战略》
第二节 广告定位理论 3、Jak Trout:“The New Positioning”
教学资料观摩评析 4、96戛纳广告节（平面设计类）获奖作品
第十三周
讲 授 参考书
第三节 广告定位的具体内容 《广告学概论》P235-247
第十四周
讲 授 参考书
第七章 广告创意 1、《广告学概论》P248-260
第一节 广告创意的涵义 2、詹姆斯?扬《怎样进行创意》
第二节 广告创意的过程与思维方法
第十五周
讲 授 参考书
第三节 广告创意的类型和应注意的问题 《广告学概论》P261-280
第十六周
讲 授 参考书
第八章 广告文案 1、《广告学概论》P281-325
第一节 广告文案与要求 2、丹海金司：《广告写作艺术》
第二节 广告标题、正文与口号 3、97戛纳广告获奖作品
第三节 图像与音响表现
教学资料观赏、评析
第十七周
讲 授 参考书
第九章 广告媒介 1、《广告学概论》P326-347
第一节 广告媒介的基本分析 2、《媒介管理》
第二节 主要传播媒介的特点
第十八周
讲 授 参考书
第三节 四大媒介广告的表现技巧 1、《广告学概论》P348-373
第四节 广告媒介的选择与组合 2、《媒介管理》
第十九周
讲 授 参考书
第十章 广告法规管理 1、《广告学概论》P379-397
第一节 广告法规 2、齐向东《广告管理与广告法规》
第二节 国外广告管理 3、98、99戛纳（平面）广告获奖作品
第二十周
复习、答疑、考试
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