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课程简介 教师队伍  

■ 教师队伍
参加人员介绍
姓名 　　性别 　出生年月 　 　职称 　　学科专业 　　在教学中承担的工作
王春泉 　男 　　1964年10月　　副教授 　广告学 　　　课程大纲设计、课程讲授与辅导
黄孟芳 　女 　　1972年6月 　　讲师 　　广告学 　　　课程设计和部分课程讲授
朱月昌 　男 　　1948年8月 　　教授 　　广告学 　　　课程建设、考试改革
杨立川 　男 　　1963年5月 　　副教授 　新闻传播学 　课程辅导教材、学科动态
郑子建 　男 　　1964年1月 　　副教授 　心理学 　　　课件制作、部分课程讲授
任宗哲 　男 　　1964年6月 　　教授 　　公共关系学 　部分课程讲授、辅导教材建设
肖国强 　男 　　1963年10月　　讲师 　　市场营销 　　引进相关课程内容，开设讲座
刘碧波 　男 　　1980年6月　　　　　　　文学 　　　　网络课程建设与维护

　　教学队伍整体情况
　　概述教学队伍的知识结构、年龄结构、师资配置情况（含辅导教师或实验教师与学生的比例）；主要成员的教学经历、年终考核成绩以及中青年教师培养计划与效果。广告学课程教学队伍师资结构以广告学为主，同时吸收心理学、公共关系学、市场营销学领域的优秀教师组成。教师队伍中2/3的教师有在广告和与广告相关的专业部门从事调研、策划、创意、咨询、培训的经历，既熟悉广告学科理论的发展，又对广告业界发展潮流有着深刻认知。教师队伍中50岁以上2人，40——49岁1人，30——39岁6人，29岁以下1人，教师队伍年龄结构合理。师资队伍中的每一个教师都能够熟练掌握现代网络教育技术，开展教学活动。每一位教师都在自己的教学课程上，完成了课程电子课件建设。一般情况下，辅导教师/学生比例在12：1左右。在广告策划与制作专业教学改革过程中，我们实行了“双导师制”，本课程的每一个教师都承担了导师的工作，已经普遍在网上、答疑、辅导，接受、批阅学生的作业，甚至论文辅导，取得了良好的教学效果。

　　王春泉副教授，1986年毕业于西北大学中文系后留校任教。毕业至今一直从事新闻传播学、广告学的教学和科研工作，先后承担了“新闻学”、“广告学概论”、“广告文化”等课程的教学。科研成果丰硕，先后出版新闻学、广告学教材和著作7部，研究论文二十余篇。教学成绩显著，2003年获得西北大学优秀教师称号。获得陕西省教委人文社科研究优秀成果三等奖1项。现任中国广告协会专业委员会委员。




　　黄孟芳讲师，1997年毕业于西安美术学院美术教育专业，分配到西北大学新闻传播学系工作，后在复旦大学新闻传播学院进修硕士研究生课程。先后承担了广告学专业“实用美术基础”、“广告设计”、“广告案例分析”、“艺术概论”等课程的教学与科研工作。承担过数十个企业、媒体的广告设计工作，在国内广告大赛上多次获奖。发表在〈〈西北大学学报〉〉2002年2期上的〈〈广告理论百年回眸〉〉被人大复印资料复印，国内数个专业期刊转载。现为深圳设计协会会员。

　　朱月昌教授，1983年从北京广播学院新闻学专业硕士研究生毕业，分配到厦门大学新闻传播系工作。从1983年开始，厦门大学开始创办广告学专业至今已有30年历史。朱月昌教授先后出版〈〈广告学〉〉、〈〈广播电视学〉〉等多部教材，在推动广告学专业建设和发展上，做出了突出贡献。他在广告教学和广告理论研究上有很多的建树。从2003年4月，朱月昌先生被西北大学高等技术职业学院聘为兼职教授。


　　杨立川副教授，1986年毕业于西北大学，留校任教。先后承担新闻学、传播学和广告学的本科生教学，和广告策划与制作专业课程教学。在传播媒介的产业化研究领域有着突出的贡献。公开发表的研究论文先后有4篇被人大复印资料全文转载。先后获得陕西省哲学社会科学优秀教学成果三等奖1项，获得陕西省教委人文社科研究优秀成果三等奖1项。目前正承担着陕西省教育厅专项课题：“中国新闻界竞争研究”。现为西北大学广告学系主任。

　　郑子建副教授，1986年毕业于北京师范大学心理学系，分配到西北大学工作。长期以来，郑子建老师主要从事〈〈广告学〉〉、〈〈心理学〉〉、〈社会心理学〉〉、〈〈广告心理学〉〉的教学和科研工作。从1995年至今，长期承担国家重点课题“秦巴山区弱智人研究”工作，担任子课题的负责人，产生了一批科研成果。从心理学角度研究广告学是国外广告学界普遍采用的方法，郑子建副教授的心理学教学和研究成果对〈〈广告学〉〉课程建设将会具有积极的促进意义。

　　任宗哲教授，1989年毕业于西北大学，留校任教，后获得经济学博士学位。任宗哲教授长期从事〈〈公共关系学〉〉、〈〈公共关系策划学〉〉、〈〈市政管理学〉〉等学科的科研和教学工作。先后出版了〈〈公共关系学原理〉〉、〈〈公共关系学教程〉〉、〈〈新编公共关系学〉〉、〈〈市政管理新论〉〉等教材。同时任教授还承担了多个省部级科研课题。由于〈〈广告学〉〉与〈〈公共关系学〉〉融合性很强，任教授在公共关系学领域的理论建树，对于广告学课程建设具有广泛的借鉴意义。他本人入选西北大学优秀中青年人才培养计划，获2002年度西北大学教学质量一等奖。

　　广告学课程教学队伍来自四个具有紧密联系的学科，教师都具有较强的教学和科研能力。对新知识、新思想、新能力的掌握上有着明显优势。近年来我们多次组织有关广告学和相关课程教学大纲的讨论和教学方法的研讨，对于广告学课程在广告策划与制作专业中的定位与作用，与本课程相关课程的发展以及相互关系、如何衔接，教学内容如何删减、增多，考试方法的改革尝试，网络多媒体技术在课程建设和教学过程中的广泛应用等方面，都做出创新性的探索。同时，我们鼓励教师参加国内外学术研讨会议，参加企业有关广告与企业形象问题的研讨会、论证会、专项培训与咨询等，使教师专业理论与实践的素养并重发展。为广告学课程建设奠定了良好的师资基础。任课教师先后获得西北大学讲课比赛一、二等奖3项，获得西北大学优秀教学成果二等奖3项，获得陕西省优秀教学成果一、二等奖2项。这些教师已有的教学和科研积累，无疑成为高质量完成广告学课程建设的重要基础保证。

　　近五年来教学队伍教研活动涉及的领域、提出的教改项目和措施、已经解决的问题和取得的教改成果；在国内外主要刊物上发表的教改教研论文（含题目、刊物名称与级别、时间署名次序）（不超过十项）（不含第一署名人为课程负责人的成果）；获得的教学研究表彰奖励（含奖励名称、授予单位、时间、署名次序）（不超过五项）

　　教研活动涉及领域：1．广告策划与制作专业人才培养方案、教学课程体系改革；教学指导委员会建设，教学基地建设。2．多媒体课件、电子教材的开发与研制，平面广告作品课件制作，优秀影视广告作品编辑。3．网络教学与管理系统建设，教学文件网络化，广泛应用新技术、新方法和新手段进行课程教学。4．建立思考题和练习题库，实现教学与考核相分离。

　　提出的教改项目和措施： 1．改革课程内容，革新教学手段，完善教学环节，落实教改项目，创新教学体系。围绕“广告学”课程建设，任课教师承担了陕西省和校内外各类教学项目9项，内容涉及到课程体系改革、教材内容完善、教学方法和教学手段革新、考试方法改革和思考题、练习题库建设、多媒体课件开发、网络教学与管理系统设计、开发与管理、教学基地建设与管理等。2．建立课程实训室，建设专业图书室。为了保证课程建设在理论与实际的紧密结合，培养应用型、操作型广告策划与制作专业人才，开始建立了两个课程实训室，为教学改革和创新提供环境支持。同时，学院为了支持“广告学”课程改革，已经建立起广告专业图书室，保证学生掌握最新专业动态。3．开展教材建设，加快网络教学。紧紧围绕广告行业的变化，及时调整和增减教材内容，保证教材更新、更全、更适应广告人才培养需求。组织教师掌握网络开发和网络教学技术，实现了所有课程文件和档案的网络化。4．挖掘人才资源，整合教师优势。在教学过程中，实行“双导师制”，使学生在掌握“双基”的同时，及早认知专业市场发展和人才需求。鼓励教师参加广告实践，吸收业界专业人士担任兼职教师。不断推动广告学课程教学改革向深入发展。

　　已经解决的问题：1．广告学课程已经对课程教学大纲进行了4次论证和修订，建立起了新的课程教学体系。新的课程大纲，在保证基本理论教学的前提下，压缩掉了部分史论性质内容，增进了“新媒体”、“课堂讨论”、“策划比稿”、“实际操作”和“课程实习”等内容。2．研制出了“广告学”网络教学系统。从1996年开始“广告学”作为全校选修课开设，就开始了多媒体教学的尝试，1999年1月西北大学教务处组织校、院、处领导就“广告学”课程进行了教学观摩，并号召全校教师学习。广告学课程的教学大纲、电子教案、教学课时安排全部在网上公开。课程答疑、辅导和论文审阅都在网上进行。3．承担西北大学教学改革项目“广告学CAI课件建设”，已经完成，经过多次使用取得良好效果。目前西北大学新闻传播学院、高等技术职业学院、西安石油大学、西安理工学院、西安欧亚技术学院的广告学课程教师都在采用此电子课件。在业内有着很高的评价。4．改革了考试方法。在新的考试方法中，减少了纯粹理论记忆点的考试内容，改变了一次笔试考试决定成绩的考试方法，加进了实际动手操作、制图、平面设计、策划案写作、创意比稿等新的考试内容。建立起了思考题和练习题库，实行课程教授与考试相分析的制度。5．建立了广告学课程实训室。在实训室中配备了系列造型石膏模型、人物模型、景物、静物等模型和教具，以及电脑、打印机、扫描仪、刻录机、数码相机、数码摄象机等机器设备，为学生提供了动手制图、设计广告的实际操作环境。使他们直接感受广告学课程的魅力。

　　已经发表的教学论著：
　　1．王春泉，加强启思性教学 培养创新能力，中国大学教育，2003（2），核心期刊
　　2．王春泉，晚近以来广告传播体系的历史性变化，西北大学学报，2003（2）核心期刊
　　3．王春泉，隐性知识开发与广告学科发展，现代广告（学刊），2003（1），核心期刊
　　4．李苗 王春泉，新广告学，暨南大学出版社，2002
　　5．朱月昌，广播电视广告学，厦门大学出版社，2002
　　6．杨立川，传播习俗教育与广告人的素养，传播的艺术，2002
　　7．杨立川，新闻事业产业化呼唤新闻媒体经营管理教育，报刊之友，2000（1），重要期刊
　　8．肖国强，实行分段教学的改革创新，高教发展研究，1999
　　9．王春泉，广告文化论，西安出版社，1998
　　10．杨立川，新闻传播事业呼唤大众文化教育，报刊之友，1998（11）

　　教学研究表彰/奖励
　　1．任宗哲，西北大学优秀教学质量一等奖，2002
　　2．肖国强，西北二棉有限责任公司咨询报告，陕西省政府优秀教学成果一等奖，第三获奖人，2000
　　3．肖国强，西北大学第四届青年教师讲课比赛二等奖，2000
　　4．肖国强，分段教学的创新实践，西北大学优秀教学成果二等奖，第二获奖人，1999


主持教师介绍
姓名： 卢山冰 职称：  副教授
职务：  现为西北大学经济管理学院副教授、经济学博士生、高等职业技术学院广告专业主任
教师介绍： 卢山冰，1966年12月出生，1986年毕业于西北大学，留校任教。后在职攻读科学技术哲学硕士、经济学博士学位。现为西北大学经济管理学院副教授、经济学博士生、高等职业技术学院广告专业主任。先后承担了《广告学》、《广告策划与作品欣赏》、《谈判理论与策略》和《管理沟通》等课程的教学和研究工作。承担多个教学改革和科研课题，在各类期刊上发表学术论文80余篇，最近两年在权威期刊、核心期刊上发表高水平学术论文10余篇。曾经担任陕西电视台广告部、西安人民广播电台广告中心、西安麦道广告公司等多家媒体和专业公司广告顾问，多次担任省、市广告大赛评委和全国性广告论坛主席。为我国最早从经济学角度研究广告理论的学者之一。现担任中国广告协会专业委员会委员,广告学精品课程建设主持人。

主持研究课题：
1．广告学CAI课件建设，西北大学教学改革项目，2001——2003，主持人
2．行政法学课程教学体系改革，西北大学重点课程建设，2001——2003，主持人
3．MBA营销管理课程教学与实践，西北大学MBA中心，2003，主持人
4．广播广告的市场营销问题，全国城市电台经济信息交流会秘书处，2003，主持人
5．西部地区广播广告研究，西安人民广播电台广告中心，2003，主持人
6．西部地区广告业问题、现状与对策研究，陕西省教育厅，2000——2003，主持人
7．邓小平谈判理论研究，陕西省哲学社会科学规划课题，2000——2001，主持人
8．陕西广告业发展趋势研究，陕西电视台广告部，1999，主持人
9．陕西广告业与名牌战略，陕西省教育委员会专项课题，1997——2000，主持人

教学表彰/奖励
1． MBA营销管理教学改革实践，获2003年西北大学优秀教学成果二等奖（第一获奖人）
2． 行政法学教案，2001年获西北大学第一届教案展评二等奖（独立完成）
3．求新求活 互动教学——〈〈广告学概论〉〉〈〈谈判理论与策略〉〉的教学创新与实践，获2001年西北大学优秀教学成果二等奖（独立完成）
4． 陕西渭通股份有限公司咨询报告，2000年获陕西省优秀教学成果二等奖（第五获奖人）
5． 1998——1999年度、1999——2000年度均获得西北大学优秀研究生科研成果奖
6． 1998年在西北大学第三届青年教师讲课比赛，获一等奖（独立完成）

发表论文
1．西部广告经济研究，独立完成，现代广告，2003（10）
2．公共关系理论发展百年综述（7200字），独立完成，新华文摘，2003（8）
3．突破专业教育旧模式，现代广告，2003（7）
4．网络主体的理性解读，第一作者，自然辩证法通讯，2003（4）
5．广播品牌是怎样炼成的，独立完成，现代广告，2003（6）
6．热线广告的理性分析，第一作者，现代广告，2003（6）
7． 公共关系理论发展百年综述（8000字），独立完成，西北大学学报（哲学社会科学版），2003（2）
8． 国外大学的选修课制，高教发展研究，2003（1）
9．中国近代科学技术落后的原因分析，独立完成，西北大学学报（哲学社会科学版），2002（5）
10．马基雅维里非道德政治观及其评析研究，独立完成，西北大学学报（哲学社会科学版），2002（1）
11．现代公共传媒在改革开放国策中的价值分析，第一作者，西北大学学报（哲学社会科学版），2001（2）
12．国外大学本科生教育的导师制，第一作者，高教发展研究，2001（2）
13．西安管理咨询业现状及其发展趋势，独立完成，西安晚报，2001（1-16）
14．提高自我 完善自我 超越自我，（日）资讯，独立完成，2001（2）
15．以平常之心看待空调变价，独立完成，西安晚报，2000（3-26）
16．日用消费品营销思想的转变，独立完成，西安晚报，2000（6-18）
17．陕西广告业在中国广告业中数老几，独立完成，西安晚报，2000（7-9）
18．陕西广告人的状态和心态，独立完成，西安晚报，2000（7-16）
19．陕西广告业需要解决的问题，独立完成，西安晚报，2000（7-30）
20．陕西广告当自强，独立完成，各界导报，2000（10-23）
21．八十年代以来著名广告语，独立完成，各界导报，2000（10-23）
22．如何评价一则广告，独立完成，各界导报，2000（10-23）
23．西安广告业发展状况，独立完成，各界导报， 2000（10-23）
24．如何开好全校选修课，独立完成，高教发展研究，2000（4）
25．黄土地的希望，第三作者，国际广告， 1999（11）
26．透析西安广告业，第一作者，企业周报， 1999（12-3）
27．陕西广告业，你准备好了吗，第一作者，各界导报， 1999（12-22）
28．英文广告文案撰稿中的创作技巧，独立完成，广告导报， 1999（5-6）
29．广告学概论，独立完成，陕西人民出版社， 1997
30．英文广告文案撰稿中的修辞技巧，独立完成，公共关系， 1999（4）
31．广告表现中的“绿色”文化的反思，独立完成，行为科学，1999（2）
32．98中国广告现象观，独立完成，行为科学，1999（2）
33．广告新闻——一种新的广告形式，独立完成，行为科学，1999（4）
34．广告诉求 不要迷失自我，独立完成，智囊，1999（7）
35．中国广告到底落后在哪里，独立完成，广告导报，1998（10）
36．简论大众传播与其社会教育功能，独立完成，西北大学学报（哲学社会科学版），1998（第28卷）
37．简论品牌发展，独立完成，西北大学学报（哲学社会科学版），1998（第28卷）
38．中国证券业的信用评级研究，独立完成，当代经济科学，1998（3）
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